Gated Content
Es handelt sich um eine Strategie, bei der der Zugang zu bestimmten Inhalten auf einer Webseite eingeschränkt wird, um Informationen von Interessenten zu sammeln. Der Benutzer muss seine Kontaktdaten oder andere Informationen eingeben, bevor er auf den Inhalt zugreifen kann. Diese Strategie wird von Unternehmen eingesetzt, um Leads zu generieren, das Publikum zu erweitern und die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Beispiele für Gated Content
- eBooks
- Whitepapers
- Webinare
- Podcasts
- Videos
- Infografiken
Vor- und Nachteile von Gated Content
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Ermöglicht es Unternehmen, Leads zu generieren und das Publikum zu erweitern | Kann dazu führen, dass Interessenten abgeschreckt werden und die Webseite verlassen, wenn sie aufgefordert werden, ihre Kontaktdaten anzugeben |
| Kann dazu beitragen, dass Firmen wertvolle Informationen über ihre Zielgruppe sammeln | Es kann vorkommen, dass Betriebe wertvolle Leads verlieren, wenn sie zu viele Informationen von Interessenten anfordern |
| Unternehmen können die Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit erhöhen | Kann bewirken, dass Unternehmen ihre Zielgruppe zu sehr einschränken und potenzielle Kunden verlieren, die nicht bereit sind, ihre Kontaktdaten anzugeben |
| Betriebe können dadurch ihren Content besser segmentieren und personalisieren | Kann dazu führen, dass Firmen ihre Inhalte nicht mit der breiteren Öffentlichkeit teilen und somit weniger Traffic auf der Webseite generieren |
Optimierung von Gated Content
Um die Erfolgschancen zu erhöhen, sollten Unternehmen einige Best Practices befolgen, wie:
- Angebot von wertvollem Inhalt, der das Interesse der Zielgruppe weckt
- Limitierung der Anforderung von Kontaktdaten auf das Wesentliche, um potenzielle Interessenten nicht abzuschrecken
- Bereitstellung von Alternativen zum Zugang des Gated Contents, wie zum Beispiel die Möglichkeit, den Inhalt später herunterzuladen oder anzufordern
- Anpassung des Inhalts an die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe, um eine höhere Konversionsrate zu erzielen
Arten von Formularen für Gated Content
Es gibt verschiedene Arten von Formularen, die Unternehmen für Gated Content verwenden können. Ein-Click-Formulare erfordern nur eine E-Mail-Adresse und sind schnell und einfach auszufüllen. Mehrstufige Formulare hingegen erfordern mehr Informationen von den Interessenten, können aber auch detailliertere Daten liefern. Social Media-Formulare nutzen die Social-Media-Profile der Interessenten, um die Formularfelder automatisch auszufüllen.
Eine weitere Art von Formularen sind Landing-Page-Formulare. Diese befinden sich auf speziellen Landing Pages und sind darauf ausgelegt, den Besucher direkt zu einem bestimmten Angebot zu führen. Je nach Art des Angebots können unterschiedliche Arten von Formularen sinnvoll sein. Unternehmen sollten daher abwägen, welche Art von Formular am besten zu ihrem Angebot und ihrer Zielgruppe passt.